مد و پوشاک
لباس ورزشی مردانه
تاریخچه کمپانی اسکچرز Skechers
تاریخچه کمپانی اسکچرز Skechers. یک شرکت چندملیتی کفش و پوشاک آمریکایی است. دفتر مرکزی آن در ساحل منهتن، کالیفرنیا، در سال 1992 تاسیس شد و سومین برند بزرگ کفش در ایالات متحده است.
سابقه و تاریخچه کمپانی اسکچرز Skechers
تاریخ:
فروشگاهی در روتردام، هلند
یک فروشگاه خرده فروشی Skechers در ایالات متحده
Skechers در سال 1992 توسط رابرت گرینبرگ، که قبلاً LA Gear را در سال 1983 تأسیس کرده بود، تأسیس شد (او در همان سالی که Skechers را تأسیس کرد، از سمت مدیرعاملی آن شرکت کنار رفت). گرینبرگ به دنبال تمرکز بر روی کفش های خیابانی مردانه بود. محصولات اولیه Skechers چکمه هایی به سبک کاربردی بودند که در مد گرانج محبوب بودند.[3] این شرکت به سرعت گسترش یافت و شامل زنان و کودکان با سبک‌های معمولی و ورزشی شد و در سال 1999 عمومی شد.[4][5] در سال 2011، اسکچرز خط تولید لباس ورزشی خود را برای ورزشکاران راه اندازی کرد و با م کفلزیقی به عنوان سخنگوی قرارداد امضا کرد.[6]
Skechers سومین برند بزرگ کفش در ایالات متحده از نظر درآمد است.[7][8] در ژانویه 2019، این شرکت توسعه دفتر مرکزی شرکت خود را آغاز کرد تا فضای دفتر، طراحی و نمایشگاه خود را در خلیج جنوبی دو برابر کند.[9] در سال 2023، Skechers اولین حضور خود را در Fortune 500 داشت.[10]
محصولات و تبلیغات
Skechers طیف وسیعی از کفش‌ها، پوشاک و لوازم جانبی سبک زندگی و عملکرد را برای بزرگسالان و کودکان طراحی، توسعه و به بازار عرضه می‌کند. مارک های آن عبارتند از Skechers Sport، Slip-ins، D’Lites، خط خیریه Bobs، Mark Nason، Skechers Work، Go Walk، Go Run، و Go Golf.[1] از سال 2020، کفش‌های منتخب از لاستیک Goodyear استفاده می‌کنند.[16]
ادوارد چسرک از سال 2017 اجرای Skechers را تایید کرده است.[17]
Skechers محصولات خود را با نوازندگانی از جمله رینگو استار، بریتنی اسپیرز، کریستینا آگیلرا و اسنوپ داگ تبلیغ کرده است. [18] شخصیت های تلویزیونی مارتا استوارت، بروک برک، و آماندا کلوتز. کلایتون کرشاو بازیکن بیسبال و شوگر ری لئونارد بوکسور؛ و بازیکنان فوتبال آمریکایی تونی رومو، هاوی لانگ، و کریس کارتر.[19] از سال 2010، Skechers یک تبلیغ کننده معمولی Super Bowl بوده است.[20]
در 1 مارس 2019، Skechers یک کمپین تبلیغاتی مقایسه ای چاپی و دیجیتالی با عنوان “Just Blew It” راه اندازی کرد تا حادثه کفش ناموفق Zion Williamson با رقیب نایک را برجسته کند.[21]
ماشین شماره 32 در ADAC GT Masters 2021 در اتریش
Skechers از سال 2021 شریک تیم W Racing Team (WRT) در مسابقات اتومبیلرانی اسپورت، از جمله قهرمان سابق MotoGP والنتینو روسی، بوده است. شرکت مادر WRT، Weerts Group، خدمات مرکز توزیع اروپایی Skechers در لیژ، بلژیک را ارائه می دهد.
Skechers Performance دارای دونده مسافتی مب کفلزیقی و گلف بازان حرفه ای بروک هندرسون و مت فیتزپاتریک است.[6][19] در سال 2022، این نام تجاری به پیکل بال گسترش یافت، با چندین بازیکن برتر این ورزش قرارداد امضا کرد و اولین تورنمنت ملی تلویزیونی در ایالات متحده را حمایت کرد.[23] در آگوست 2023، اسکیچرز با کفشی جدید، مدل SKX 01 که توسط بازیکن تیم ملی فوتبال انگلیس و برترین گلزن هری کین پوشیده و تبلیغ می‌شود، به فوتبال اعلام کرد.
خرید کفش راحتی مردانه اسکچرز مدل Air-Cooled
قیمت کفش راحتی مردانه اسکچرز مدل Air-Cooled 2
در حالی که Skechers یک برند کفش شناخته شده در سطح جهانی است، آنها در واقع کفش را خودشان تولید نمی کنند. درعوض، آنها به شبکه پیچیده‌ای از طراحان، پیمانکاران و تامین‌کنندگان متکی هستند تا دیدگاه‌های کفش خود را زنده کنند. در اینجا نگاهی دقیق به سفر بالقوه یک کفش Skechers، از مفهوم تا پاهای شما دارد:
**1. طراحی و توسعه (کالیفرنیا، ایالات متحده آمریکا):**
* این فرآیند در استودیوهای طراحی Skechers که احتمالاً در کالیفرنیا، ایالات متحده واقع شده اند، آغاز می شود. در اینجا، طراحان با استعداد ایده های جدید کفش را طراحی می کنند، طرح می کنند و توسعه می دهند. روندها، عملکرد، جمعیت شناسی هدف و هویت برند همگی در شکل دادن به طراحی نقش دارند.
* انتخاب مواد بسیار مهم است. طراحان با تامین کنندگان مواد همکاری می کنند تا اجزایی مانند چرم، مش، مصنوعی و کفی را انتخاب کنند که عملکرد، سبک و هزینه را برآورده می کند.
* نمونه های اولیه با استفاده از پرینت سه بعدی یا روش های سنتی ایجاد می شوند. این نمونه های اولیه به شدت از نظر تناسب، راحتی، دوام و عملکرد آزمایش شده اند. تنظیمات بر اساس نتایج آزمایش انجام می شود.
**2. منبع یابی و برنامه ریزی تولید (کالیفرنیا، ایالات متحده آمریکا):**
* پس از نهایی شدن طراحی، تیم منبع یابی Skechers پیمانکاران بالقوه ای را شناسایی می کند که می توانند کفش ها را به طور کارآمد تولید کنند و استانداردهای کیفیت را رعایت کنند.
* عواملی مانند هزینه، تخصص در مواد خاص یا تکنیک های ساخت و ساز، و شیوه های اخلاقی همگی بر انتخاب پیمانکار تأثیر می گذارند.
* برنامه ریزی تولید شامل ایجاد مشخصات فنی دقیق برای هر جزء کفش است. این شامل انواع مواد، ابعاد، رنگ‌ها و دستورالعمل‌های مونتاژ می‌شود.
**3. تولید (آسیا):**
* Skechers احتمالاً با کارخانه‌هایی که عمدتاً در آسیا واقع شده‌اند، شریک می‌شود، جایی که بخش قابل توجهی از کفش‌های دنیا در آن تولید می‌شود. کشورهایی مانند ویتنام، چین و اندونزی به دلیل صنایع تولید کفش مستقر، مکان های بالقوه تولید هستند.
* کارخانه منتخب مشخصات فنی را دریافت کرده و تامین مواد اولیه را از تامین کنندگان آغاز می کند. پوست های چرم ممکن است از دباغی ها به دست بیایند، در حالی که پارچه ها و مواد مصنوعی توسط کارخانه های نساجی تولید می شوند.
* کارخانه از یک خط تولید با ایستگاه های متعدد استفاده می کند. در اینجا یک شکست احتمالی وجود دارد:
* **برش:** مواد دقیقاً با استفاده از ماشین آلات کامپیوتری یا صنعتگران ماهر برش داده می شوند.
* **مجموعه رویه:** اجزای تکی کفش مانند vamp (قسمت بالایی)، ربع ها (کناره ها) و زبانه به هم دوخته می شوند.
* **مجموعه زیره:** زیره که کشش و پشتیبانی را فراهم می کند، با استفاده از چسب، دوخت یا ولکانیزاسیون (جوش دادن با گرما و فشار) به قسمت بالایی وصل می شود.
* ** تکمیل:** توری، آرم، و تزئینات اضافه شده است. کفش ها تمیز می شوند، از نظر کنترل کیفیت بازرسی می شوند و بسته بندی می شوند.
**4. کنترل کیفیت و انطباق (در حال انجام):**
* Skechers احتمالا تیمی دارد که به کنترل کیفیت اختصاص داده شده است. این تیم ممکن است در ایالات متحده مستقر باشد یا در خود کارخانه ها تعبیه شده باشد. آنها اطمینان حاصل می کنند که کفش ها با مشخصات توافق شده و استانداردهای کیفیت Skechers مطابقت دارند.
* شیوه های اخلاقی منبع یابی نیز نظارت می شود. Skechers بر مسئولیت اجتماعی تأکید دارد، بنابراین ممیزی های مستقل ممکن است برای اطمینان از پایبندی کارخانه ها به قوانین کار و اجتناب از کار کودکان انجام شود.
**5. لجستیک و توزیع (جهانی):**
* پس از تکمیل تولید، کفش های تمام شده از کارخانه به مراکز توزیع Skechers که در سراسر جهان واقع شده اند ارسال می شود.
* از این مراکز، کفش ها به خرده فروشان اعم از فروشگاه های فیزیکی و فروشندگان آنلاین حمل می شود. آنها همچنین ممکن است مستقیماً برای مصرف کنندگانی که به صورت آنلاین از Skechers یا سایر خرده فروشان مجاز سفارش می دهند ارسال شوند.
**6. تلاش های پایداری (در حال توسعه):**
* Skechers تأثیر زیست محیطی تولید کفش را تأیید می کند. تلاش آنها برای پایداری ممکن است شامل موارد زیر باشد:
* استفاده از مواد بازیافتی در برخی از اجزای کفش.
* همکاری با کارخانه هایی که روش های سازگار با محیط زیست مانند صرفه جویی در مصرف آب یا کاهش ضایعات دارند.
* کاوش مواد جایگزین با ردپای محیطی کمتر.
**توجه به این نکته مهم است که این یک مرور کلی است.** جزئیات خاص فرآیند تولید کفش Skechers ممکن است بسته به نوع کفش، مواد مورد استفاده و توانایی های پیمانکار انتخابی متفاوت باشد. علاوه بر این، Skechers احتمالاً از چندین کارخانه با تخصص های مختلف برای تولید طیف متنوع کفش خود استفاده می کند.
** در اینجا چند نکته اضافی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:**
* **مالکیت معنوی:** Skechers احتمالا دارای پتنت های طراحی و علائم تجاری برای محافظت از طرح های منحصر به فرد کفش خود است.
* **مدیریت هزینه:** متعادل کردن هزینه های تولید با ملاحظات کیفی و اخلاقی یک چالش مداوم برای Skechers است.
* **نوآوری:** صنعت کفش دائما در حال پیشرفت است. Skechers احتمالاً در تحقیق و توسعه برای ایجاد مواد نوآورانه، تکنیک های ساخت و ساز و قابلیت های کفش سرمایه گذاری می کند.
